ในขณะที่ชาวอเมริกันหลายล้านคนเฝ้าดูผลการเลือกตั้งในวันอังคาร พวกเขาจะได้เรียนรู้มากกว่าว่าฮิลลารี คลินตัน หรือโดนัลด์ ทรัมป์ จะกลายเป็นประธานาธิบดีคนที่ 45 หรือไม่ พวกเขาจะได้รับการบอกเล่าถึงวิธีการลงคะแนนเสียงของผู้หญิงพรรครีพับลิกันที่ได้รับการศึกษาระดับวิทยาลัยในฟลอริดา ประเด็นใดที่ผลักดันให้ผู้มีสิทธิเลือกตั้งไปที่การเลือกตั้งในโอไฮโอ และจำนวนชาวมอร์มอนในยูทาห์ที่ลงคะแนนเสียงให้กับผู้สมัครอิสระ Evan McMullin
แหล่งที่มาของการวิเคราะห์โดยละเอียดเกี่ยวกับ
ผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งคือEdison Research บริษัท Somerville รัฐนิวเจอร์ซีย์ได้จัดทำแบบสำรวจทางออกสำหรับ National Election Pool (กลุ่มของ ABC, CBS, NBC, CNN, Fox และ The Associated Press) ตั้งแต่ปี 2546 โดยเดิมร่วมกับ Mitofsky International และตั้งแต่ปี 2549 เป็นเจ้าของ. แต่เอดิสันทำได้อย่างไร?
Joe Lenski ผู้ร่วมก่อตั้งและรองประธานบริหารของ Edison กล่าวว่า บริษัทจะสัมภาษณ์ผู้มีสิทธิเลือกตั้งเมื่อพวกเขาออกจากสถานที่เลือกตั้งเกือบ 1,000 แห่ง (ตัวอย่างความน่าจะเป็นแบบสุ่มแบ่งชั้นของสถานที่เลือกตั้งจริงกว่า 110,000 แห่งทั่วประเทศ) และเนื่องจากเอดิสันคาดว่าจะมีการลงคะแนนระหว่าง 35% ถึง 40% ก่อนวันเลือกตั้งบริษัทจึงทำการสำรวจทางโทรศัพท์ของผู้ลงคะแนนล่วงหน้าและขาด/ส่งทางไปรษณีย์ ซึ่งเป็นกระบวนการที่เริ่มเมื่อต้นสัปดาห์นี้
Joe Lenski ผู้ร่วมก่อตั้งและรองประธานบริหารของ Edison Research
Joe Lenski ผู้ร่วมก่อตั้งและรองประธานบริหารของ Edison Research
การสำรวจความคิดเห็นเป็นการดำเนินการที่สำคัญ เอดิสันคาดว่าจะสำรวจผู้มีสิทธิเลือกตั้งก่อนกำหนดและขาดไปประมาณ 16,000 คนทางโทรศัพท์ Lenski กล่าว และผู้ลงคะแนนอีก 85,000 คนหรือมากกว่านั้นด้วยตนเอง “ระหว่างผู้สัมภาษณ์ทางออกโพล นักข่าวนับคะแนน หัวหน้างานที่คอยตรวจสอบสถานที่ต่างๆ และห้องโทรศัพท์ขนาดใหญ่สองห้องที่เราจะดำเนินการในวันเลือกตั้งเพื่อรับผลดังกล่าว เรามีพนักงานเกือบ 3,000 คนที่ทำงานให้เราใน วันเลือกตั้ง” เขากล่าว
แบบสำรวจทางออกเป็นชุดของแบบสำรวจที่เชื่อมต่อกันมากกว่าแบบสำรวจชุดเดียว นอกเหนือจากโทรศัพท์และส่วนประกอบด้วยตนเองแล้ว เอดิสันจะกรอกแบบสอบถามเฉพาะของรัฐที่สถานที่เลือกตั้ง 350 แห่งจากทั้งหมด 1,000 แห่ง นอกเหนือจากแบบสอบถามระดับชาติที่ผู้ตอบแบบสอบถามทุกคนได้รับ Lenski กล่าวว่าแนวคิดนี้คือสามารถถามเกี่ยวกับปัญหาที่อาจเกี่ยวข้องโดยเฉพาะในรัฐสำคัญๆ
“ตัวอย่างเช่น ในยูทาห์ ซึ่งมีประชากรมอร์มอนจำนวนมาก เราจะมีคำถามเฉพาะสำหรับประชากรกลุ่มนั้น” เขากล่าว “และคุณจะเห็นขนาดตัวอย่างของรัฐที่ใหญ่ขึ้นในสมรภูมิรบขนาดใหญ่อย่างฟลอริดาและโอไฮโอ”
แทนที่จะดำเนินการสัมภาษณ์ปากเปล่า ณ
สถานที่เลือกตั้ง เอดิสันให้ผู้ตอบแบบสอบถามเขียนแบบสอบถามเพื่อกรอก มีเหตุผลสองสามประการตามที่ Lenski กล่าว
“หนึ่ง เราพยายามทำให้ประสบการณ์ในการลงทะเบียนลงคะแนนเสียงของคุณที่ทางออกโพลใกล้เคียงกับการลงทะเบียนลงคะแนนเสียงของคุณที่สถานที่เลือกตั้งมากที่สุดเท่าที่จะทำได้” เขากล่าว “อีกเหตุผลหนึ่งคือเราไม่ต้องการเข้าไปยุ่งเกี่ยวกับการเลือกตั้ง และการถามคนที่เขาลงคะแนนให้ตอนออกจากคูหาก็อาจถูกแอบฟังโดยคนที่เข้ามา เหตุผลหนึ่งที่เราได้รับความร่วมมือจากการเลือกตั้ง เจ้าหน้าที่คือเราสามารถยืนยันได้ว่าแบบสอบถามเหล่านั้นเป็นส่วนตัวและเป็นความลับ ไม่มีสัญลักษณ์ในแบบสอบถามว่าใครเป็นคนกรอก”
อัตราการตอบกลับของเอดิสันในการสำรวจทางออกนั้นสูงกว่าแบบสำรวจทางโทรศัพท์โดยทั่วไปมาก Lenski กล่าว – ประมาณ 45% ของผู้ลงคะแนนที่บริษัทเข้าหาตกลงที่จะกรอกแบบสอบถาม แต่เขากล่าวเสริมว่า “อัตราการตอบกลับในแบบสำรวจทางออกลดลง แต่ค่อยเป็นค่อยไปมากกว่าแบบสำรวจทางโทรศัพท์ทั่วไป เมื่อฉันเริ่มธุรกิจนี้ อัตราการตอบกลับมีมากกว่า 60%”
ในกรณีนี้ นักวิจัยภาคสนามของเอดิสันพยายามที่จะจัดการกับอคติที่ไม่ตอบสนอง นั่นคือ ความเสี่ยงที่กลุ่มตัวอย่างของบริษัทอาจไม่ได้เป็นตัวแทนของผู้มีสิทธิ์เลือกตั้งทั้งหมดเนื่องจากผู้เลือกที่จะไม่เข้าร่วม
“เนื่องจากเราอยู่ที่สถานที่เลือกตั้ง ผู้สัมภาษณ์ของเราสามารถบันทึกลักษณะบางอย่างของผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่ปฏิเสธที่จะเข้าร่วมการสำรวจได้ เช่น อายุ เพศ และเชื้อชาติโดยประมาณ เพื่อให้เราสามารถปรับผลลัพธ์ของเราสำหรับปัจจัยเหล่านั้นได้” Lenski กล่าว “แต่มีรายการอื่น ๆ ที่เราไม่สามารถอธิบายได้ด้วยสายตา ผู้คนไม่ได้ประทับตรา D หรือ R บนหน้าผาก และคุณไม่รู้หรอกว่าเมื่อพวกเขาเดินผ่านคุณไป ไม่ว่าพวกเขาจะจบปริญญาหรือไม่ก็ตาม”
หลังจากปิดแบบสำรวจและผลจริงเริ่มเผยแพร่ เอดิสันจะนำพวกเขามาพิจารณา หากผลตอบแทนแตกต่างอย่างเห็นได้ชัดจากผลลัพธ์แบบสำรวจความคิดเห็น บริษัทจะอัปเดตการวิเคราะห์และการคาดการณ์ตามนั้น
“เราจะทราบในไม่ช้าหลังจากปิดการเลือกตั้ง” Lenski กล่าว “เราจะมีผลการพิจารณาของแต่ละเขตจากสถานที่ทั้งหมดที่เราดำเนินการสัมภาษณ์ ดังนั้นเราจะรู้ว่าเราพูดเกินจริงหรือพูดเกินจริงไปมากน้อยเพียงใดสำหรับผู้สมัคร การโทรของเราขึ้นอยู่กับข้อมูลทั้งหมดที่เรามี ณ เวลานั้น เช่น การออกแบบสำรวจความคิดเห็น ผลตอบแทนจากเขตตัวอย่าง และผลลัพธ์ของเทศมณฑลจาก AP และเราอาจให้น้ำหนักผลการสำรวจความคิดเห็นอีกครั้งในตอนเย็นเพื่อให้ตรงกับค่าประมาณการลงคะแนนตามภูมิภาค ”
เขากล่าวว่าการสำรวจทางออก “เป็นแบบสำรวจหนึ่งที่คุณจะได้รับการประเมินทันที เราจะดำเนินการสัมภาษณ์กว่า 100,000 ครั้ง และภายในสองชั่วโมงเราจะรู้ว่าเราทำได้ดีแค่ไหน”
เมื่อการลงคะแนนล่วงหน้าและการลงคะแนนทางไปรษณีย์มีความสำคัญมากขึ้น Lenski กล่าวว่าเขายังได้เรียนรู้ว่าทางเลือกเหล่านั้นแตกต่างกันอย่างไร
“ตามประวัติศาสตร์ ซึ่งผมหมายถึงก่อนปี 2000 การลงคะแนนล่วงหน้าทางไปรษณีย์แทบไม่มีเลย และมีแนวโน้มว่าจะเป็นผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีอายุมากกว่า” เขากล่าว “ตั้งแต่การเลือกตั้งปี 2543 พรรคเดโมแครตให้ความสำคัญกับการลงคะแนนเสียงด้วยตนเองตั้งแต่เนิ่นๆ โดยเฉพาะในรัฐต่างๆ เช่น ฟลอริดา มันแตกต่างกันไปในแต่ละรัฐ ขึ้นอยู่กับประวัติศาสตร์ในรัฐเหล่านั้นและวิธีที่พรรคการเมืองในรัฐเหล่านั้นเข้าหาการลงคะแนนล่วงหน้า [แต่] การลงคะแนนล่วงหน้าด้วยตนเองมีแนวโน้มที่จะได้รับการสนับสนุนมากขึ้นจากผู้มีสิทธิเลือกตั้ง พรรคเดโมแครตและผู้ที่ไม่ได้รับจดหมายทางไปรษณีย์มีแนวโน้มที่จะเป็นผู้มีสิทธิเลือกตั้งที่มีอายุมากกว่าหรือผู้ที่เดินทางออกนอกรัฐ และเป็นพรรครีพับลิกันมากกว่า”
โคโลราโด โอเรกอน และวอชิงตันเป็นรัฐเพียงสามรัฐที่จัดการเลือกตั้งทางไปรษณีย์ทั้งหมด และ Lenski สังเกตเห็นแนวโน้มตามเวลาที่มีการส่งบัตรลงคะแนน
“รูปแบบคือบัตรลงคะแนนที่ส่งคืนภายหลังในรัฐเหล่านั้นมีแนวโน้มที่จะเป็นประชาธิปไตยมากกว่า และบัตรลงคะแนนที่เปิดก่อนหน้านี้มีแนวโน้มที่จะเป็นพรรครีพับลิกันมากกว่า” เขากล่าว “อีกสิ่งหนึ่งที่เราเห็นในบางครั้งก็คือ บัตรลงคะแนนที่ส่งไปก่อนหน้านี้มักจะถูกนับก่อนในวันเลือกตั้ง ดังนั้นนั่นคือสิ่งที่เราต้องพิจารณาเมื่อเราคาดการณ์”
“มันเพิ่มแหล่งที่มาสำหรับอคติหรือข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นได้มากขึ้น” เขากล่าวเสริม “เช่น หากโคโลราโดหรือแอริโซนาดูเหมือนว่าจะเป็นรัฐที่ใกล้เข้ามา เราอาจใช้ความระมัดระวังมากขึ้นในการเรียกมันจนกว่าจะมีการลงคะแนนเสียงจริงมากขึ้น” (ในรัฐแอริโซนา ซึ่งปกติจะเป็นรัฐของพรรครีพับลิกัน ซึ่งการสำรวจความคิดเห็นแสดงให้เห็นว่าการแข่งขันเป็นไปอย่างสูสีในปีนี้ สองในสามของจำนวนผู้ลงคะแนนทั้งหมดในปี 2555 ขาดการลงคะแนนเสียง)
นอกเหนือจากการสำรวจความคิดเห็นเกี่ยวกับการเลือกตั้งทั่วไปแล้ว เอดิสันยังจัดทำการสำรวจความคิดเห็นระหว่างพรรคเดโมแครตและพรรครีพับลิกัน และทำงานในลักษณะเดียวกันนี้ในประเทศอื่นๆ โดยรวมแล้ว Lenski กล่าวว่ามีเพียง 40% ของงานของ Edison เท่านั้นที่เกี่ยวข้องกับการเลือกตั้ง ธุรกิจหลักของบริษัทคือการวิจัยผู้บริโภค ติดตามทุกอย่างตั้งแต่เพลงที่ผู้ฟังวิทยุชอบ โฆษณาประเภทใดมีประสิทธิภาพมากที่สุดและมีประสิทธิภาพน้อยที่สุด
แต่การสำรวจความคิดเห็นของประธานาธิบดีเป็นโครงการที่มีชื่อเสียงสูงสุดของเอดิสัน และเป็นโครงการที่ยากที่สุดที่จะประสบความสำเร็จ ในความเป็นจริง Lenski กล่าวว่า บริษัทเริ่มกระบวนการเลือกเขตตัวอย่างมากกว่าหนึ่งปีก่อนวันเลือกตั้ง
“วันเลือกตั้งโดยทั่วไปสำหรับฉันจะเริ่มก่อน 6 โมงเช้าเล็กน้อย และโดยปกติแล้วฉันจะตื่นประมาณ 36 ชั่วโมงติดต่อกัน” เขากล่าว “หวังว่าฉันจะมีเวลาในวันพุธที่จะล้มตัวลงนอนและนอนหลับให้เพียงพอในสองวัน”
